Americký řetězec rychlého občerstvení Wendy’s (WEN) odmítl nabídku na převzetí od hedgeového fondu Trian Fund Management, který vede investor Nelson Peltz. Fond navrhoval převzít společnost za 1,4 miliardy dolarů v hotovosti.
Vedení Wendy’s při odmítnutí návrhu poukázalo na důvěru ve schopnost generálního ředitele Boba Wrighta uskutečnit plánovanou proměnu podniku. Firma ve čtvrtek současně představila rozsáhlý program Dave’s Way, jehož cílem je zastavit pokles prodejů a zlepšit hospodaření restaurací.
Akcie Wendy’s před čtvrtečním otevřením amerického trhu posilovaly o 1,3 procenta na 7,75 dolaru. Navázaly tak na středeční růst o 5,2 procenta.
Trian Fund Management má s Wendy’s dlouhodobé vazby prostřednictvím Nelsona Peltze. Předložená nabídka však nezískala podporu společnosti, která se rozhodla pokračovat ve vlastním programu provozních a obchodních změn.
Wendy’s ve třetím čtvrtletí vykázala upravený zisk 13 centů na akcii. Konsensus trhu podle dat společnosti FactSet počítal s devíti centy. Ve stejném období předchozího roku řetězec dosáhl upraveného zisku 24 centů na akcii.
Čtvrtletní výnosy dosáhly 547 milionů dolarů, což znamenalo meziroční pokles o 0,5 procenta. Výsledek přesto překonal očekávaných 531 milionů dolarů.
Slabším bodem zůstaly srovnatelné tržby v americké síti. Ty se ve třetím čtvrtletí meziročně snížily o 5,7 procenta. Tempo poklesu se zmírnilo oproti druhému čtvrtletí, kdy činilo sedm procent. Ve třetím čtvrtletí předchozího roku firma zaznamenala úbytek o 4,7 procenta.
Pokles prodejů se promítl také do provozní ziskovosti. Upravený ukazatel EBITDA se meziročně snížil o 18 procent na 113,4 milionu dolarů, zatímco před rokem dosahoval 138 milionů dolarů.
Wright uvedl, že první kroky programu již přinesly dílčí posun. Zároveň připustil, že před společností zůstává značný objem práce, zejména v oblasti návštěvnosti, nabídky jídel, marketingu a hospodaření franšízantů.
Program Dave’s Way se soustředí na růst počtu zákazníků a posílení ziskovosti jednotlivých provozoven. Počítá s úpravami jídelníčku, změnou marketingové strategie a rozvojem digitálních objednávek. Významnou roli v něm má hrát snídaňová nabídka.
Namísto jednotného přístupu pro celou síť chce Wendy’s přizpůsobovat snídaňová menu potřebám konkrétních lokalit. Společnost odhaduje, že plánované změny by v celém systému mohly přinést až 200 milionů dolarů EBITDA na úrovni restaurací.
Součástí reorganizace je rovněž přestavba provozní sítě. Wendy’s plánuje získat až 163 restaurací od zkrachovalého franšízanta Meritage Hospitality Group. Některé provozovny chce následně převést na franšízanty se silnější finanční pozicí.
Dave’s Way navazuje na dřívější program Project Fresh, který společnost představila v říjnu 2025 ještě před Wrightovým nástupem do čela firmy. Také tento projekt zahrnoval zlepšení ziskovosti restaurací, úpravu marketingu a posílení každodenního provozu.
Wright dříve uvedl, že důraz na snižování nákladů a zvyšování efektivity se negativně projevil na kvalitě jídla. Podle jeho vyjádření za očekáváním zaostaly také návštěvnost, cenové nabídky pro zákazníky a ziskovost franšízantů.
Generální ředitel proto požadoval přepracování menu, marketingu i celkového sdělení značky. Wendy’s se v těchto oblastech snaží reagovat na náskok konkurentů, mezi něž patří Yum! Brands (YUM) a McDonald’s (MCD) .
