В мае годовой уровень инфляции в США составил 8,6%, что является самым высоким показателем с 1981 года. На других основных рынках сбыта продукции Apple наблюдается аналогичный или даже более высокий уровень инфляции.
Руководители Apple должны справляться с множеством вызовов: ростом затрат на глобальную логистику, повышением заработной платы сотрудников, а также с возможностью того, что потребители будут откладывать обновление iPhone из-за снижения покупательной способности. Компания также сталкивается с ограничениями поставок, связанными с остановкой производства в Китае в этом году, что может привести к снижению доходов на 8 миллиардов долларов.
Многие компании переложили возросшие расходы на клиентов. Однако Apple не повышала цены на iPhone в США, но регулярно корректирует их по всему миру в ответ на колебания курсов валют. Иногда Apple меняет структуру цен на новые устройства осенью. Аналитики предполагают, что Apple также может взять на себя часть расходов, что приведет к снижению маржи, чтобы сохранить спрос на свои товары.
Генеральный директор Apple Тим Кук сообщил инвесторам, что есть как минимум два места, где инфляция проявляется на балансе компании: валовая маржа и операционные расходы.
Однако наибольший риск для компании заключается в том, что инфляция и другие макроэкономические условия в конечном итоге приведут к снижению спроса на продукцию Apple. Во время рецессии потребители склонны откладывать покупку товаров длительного пользования, включая электронику. При этом лояльность потребителей продукции Apple помогает компании переживать макроэкономические потрясения.
Apple пока не сигнализирует о слабости. В апреле компания заявила, что спрос остается высоким, и предположила, что не видит признаков ухудшения потребительского доверия. Продажи растут на протяжении последних двух лет, и она поддерживает здоровую маржу, которая является предметом зависти конкурентов.
Это происходит потому, что покупатели продукции Apple, как правило, имеют значительный располагаемый доход, в отличие от покупателей устройств на базе Android. В первом квартале Apple получила долю в 66% на рынке телефонов стоимостью более $1000.
Июньский опрос Morgan Stanley показал, что 70% американских потребителей планируют сократить расходы в течение следующих шести месяцев из-за инфляции. Однако состоятельные домохозяйства были настроены более позитивно в отношении своих финансов и траектории развития экономики.
