В понедельник Coca-Cola объявила о приобретении полного контроля нам производителем спортивных напитков Bodyarmor за 5,6 млрд долларов США, что стало крупнейшим приобретением бренда компании.
Гигант по производству напитков приобрел 15% акций Bodyarmor в 2018 году, став вторым по величине акционером компании, чуть позже выкурив еще 15%. Сделка по продаже оставшихся 70% акций Bodyarmor не является неожиданной. Впервые о намерении приобрести контрольный пакет акций Bodyarmor компания Coke заявила в феврале этого года, подав предварительную заявку в Федеральную торговую комиссию.
Bodyarmor поможет Coke завоевать долю рынка в категории спортивных напитков, хотя Gatorade от PepsiCo является далеко идущим лидером рынка с долей рынка около 70%. Bodyarmor превзошел Powerade от компании Coke и стал вторым по величине игроком в отрасли. По данным Coke, розничные продажи бренда спортивного напитка составили более $1,4 млрд, увеличившись примерно на 50% в этом году.
С начала пандемии коронавируса компания Coke пересматривает свой ассортимент, избавляясь от напитков, которые плохо продавались. В то же время, под руководством генерального директора Джеймса Куинси, компания стремится предложить более широкий ассортимент напитков.
Сделка с Bodyarmor является крупнейшим приобретением бренда компании Coke, опередив ее покупку Costa Coffee в 2018 году за $5,1 млрд. Акции Coke выросли на 3% в этом году, в результате чего их рыночная стоимость составила $244 млрд.
