Антимонопольный регулятор Великобритании начал новое расследование в отношении Google, взяв под прицел роль компании на рынке рекламных технологий.
Это уже второе крупное антимонопольное расследование, направленное на рекламную практику Google в Великобритании. Ранее управление по конкуренции и рынкам (СМА) Великобритании начало отдельное расследование совместно с Европейским союзом в отношении Google и материнской компании Facebook Meta в начале этого года из-за опасений, что соглашение 2018 года между двумя компаниями – Jedi Blue – ограничивает конкуренцию в сфере цифровой рекламы.
Google является доминирующим игроком на рынке онлайн-рекламы. Компания выступает как в качестве платформы спроса, которая предлагает рекламный инвентарь издателей маркетологам, так и рекламной биржи, которая позволяет рекламодателям конкурировать за рекламное пространство на сайтах издателей. Она управляет рекламными серверами, которые управляют рекламным инвентарем издателей.
Регулирующие органы обеспокоены тем, что Google мог незаконно отдавать предпочтение своим собственным услугам по обмену объявлениями в ущерб конкурентам. Кроме того, в СМА полагают, что Google ограничила совместимость своей биржи рекламы со сторонними рекламными серверами, чтобы затруднить конкуренцию рекламным серверам.
Предыдущее антимонопольное расследование, проведенное Великобританией и ЕС в отношении Jedi Blue обвиняет Google и Meta в том, что они подтасовывали аукционы на размещение рекламы в Интернете и незаконно фиксировали цены.
CMA хочет получить больше полномочий для тщательного изучения антиконкурентного поведения технологических гигантов в рамках нового регулирующего органа под названием Digital Markets Unit. Новый регулятор будет иметь право налагать штрафы в размере до 10% от глобального годового дохода технологических компаний за нарушение новых цифровых правил. Однако правительство еще не наделило этот орган полномочиями налагать такие штрафы.
