Инвестиционный банк JPMorgan видит потенциал роста акций компании Netflix благодаря их низкозатратной рекламе и практике обмена платными паролями среди пользователей. В среду банк повысил целевую цену акций потокового сервиса Netflix с $380 до $470. Акции Netflix уже выросли на 37% с начала года, и есть все основания ожидать продолжения этой восходящей тенденции. JPMorgan также повысил свою оценку доходов компании Netflix, учитывая потенциал монетизации услуги для приблизительно 100 млн домохозяйств, которые используют Netflix, но не платят за него, обмениваясь паролями. Изначально Netflix попытался пресечь эту практику и ввести платный обмен паролями, однако это вызвало негативную реакцию среди пользователей, и компания временно отложила внедрение программы, которая побуждает пользователей платить за обмен паролями с другими людьми. Прогнозируется, что к концу 2025 года около 33 млн домохозяйств, делящихся паролями, будут платить за доступ к сервису, и соотношение новых подписчиков и дополнительных членов составит примерно 50/50, при этом домохозяйства будут платить больше, чтобы делиться своим паролем.
