В среду компания Google объявила о принятии новых ограничений конфиденциальности, которые позволят сократить отслеживание приложений на устройствах Android. Аналогичный шаг, предпринятый компанией Apple в прошлом году, нарушил рекламную практику нескольких компаний.
Компания Google заявила, что разрабатывает новую замену рекламному идентификатору, представляющему собой уникальную строку символов, идентифицирующую устройство пользователя, с учетом требований конфиденциальности. Цифровые идентификаторы в смартфонах часто помогают рекламным компаниям отслеживать и обмениваться информацией о потребителях.
Изменения могут затронуть крупные компании, которые полагаются на отслеживание пользователей во всех приложениях, например, материнскую компанию Facebook Meta. Корректировки Apple особенно сильно ударили по Meta. В начале этого месяца Meta заявила, что изменения Apple в области конфиденциальности сократят продажи компании социальных сетей в этом году примерно на 10 миллиардов долларов. В результате за один день рыночная стоимость компании снизилась на 232 миллиарда долларов.
Google заявил, что продолжит поддерживать текущие идентификаторы в течение следующих двух лет, что означает, что у других компаний есть время для внедрения изменений.
Компания Apple подверглась критике со стороны Facebook и других компаний за внедрение функции прозрачности отслеживания приложений, которая снижает возможности таргетинга, ограничивая доступ рекламодателей к идентификатору пользователя iPhone. Благодаря этому изменению пользователи получили всплывающее окно, позволяющее блокировать приложения от отслеживания их данных в рекламных целях.
Google раскритиковал подход Apple в своем блоге, не называя компанию. «Мы понимаем, что другие платформы применяют иной подход к конфиденциальности рекламы, прямо ограничивая существующие технологии, используемые разработчиками и рекламодателями», – написал вице-президент Google Энтони Чавес. «Мы считаем, что... такие подходы могут быть неэффективными и привести к худшим результатам для конфиденциальности пользователей и бизнеса разработчиков».
