Продажи наборов Lego продолжали расти в 2021 году, поскольку дети и взрослые оставались дома, чтобы строить модели «Звездных войн» и «Гарри Поттера» еще долго после того, как закончилась блокировка из-за коронавируса.
Во вторник датский производитель игрушек сообщил, что его годовой доход подскочил на 27% и достиг 8,06 млрд долларов США, по сравнению 6,36 млрд долларов США в 2020 году.
Компания Lego была одной из тех компаний по производству игрушек, которые значительно выросли во время пандемии, поскольку потребители всех возрастов тяготели к ее строительным наборам для развлечения. Компания объясняет рост продаж разнообразным ассортиментом игрушек и их привлекательностью для разных поколений, а также своей электронной коммерцией.
В число наиболее успешных брендов производителя игрушек входят Lego City, Lego Technic, Lego Creator Expert, Lego Harry Potter и Lego Star Wars. Эти наборы различаются по размеру и сложности, и компания заявила, что их тематика позволяет детям весело учиться строительным навыкам, а взрослым дает творческую отдушину.
Компания Lego отметила, что по мере вступления в 90-й год своего существования она ожидает, что темпы роста нормализуются. Также в середине 2022 года компания планирует начать поэтапное внедрение экологичной упаковки для продажи, чтобы заменить одноразовые пластиковые пакеты, используемые для разделения кирпичиков Lego.
В 2021 году компания Lego открыла 165 новых магазинов, в том числе 95 в Китае, доведя общее количество магазинов по всему миру до 832. Китай стал одним из ведущих рынков Lego, и на его долю приходится 340 магазинов в глобальной розничной сети.
Сильные результаты прибыли компании Lego были получены на фоне решения прекратить поставку игрушек в около 80 независимых магазинов в России в связи с войной в Украине. Компания также пожертвовала около 16,5 миллионов долларов на оказание помощи в чрезвычайных ситуациях, уделяя особое внимание поддержке детей и семей.
